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“灶神”来啦！——华味坊酸汤面叶节IP形象闪亮登场！

发布时间：

2024-02-01

内容至上、体验为王。这个时代，品牌IP已经成为开拓市场的一把尖刀，从树立品牌形象到撬动产品销量，都起到了举足轻重的作用。

在即将到来的春节营销高峰期，以“二十三，吃面叶”中国传统习俗为锚点的华味坊酸汤面叶节，如今已经迎来了第三届。在第三届华味坊酸汤面叶节上，华味坊把握住中国消费者“祈福、祝福、送福”的情绪触点，将“灶神”这一面叶节IP与祭灶祈福的传统文化和大众情感深度绑定，顺应消费市场健康化的发展趋势，推出华味坊酸汤面叶节灶神新IP！

祈福迎好运

是传统更是年轻化

“上天言好事，下界保平安”。灶神，是中国传统文化中的重要神祇，象征着家庭和睦、丰衣足食，更能回应人们的祈福，在新的一年带来好运和福气，能给从8岁到80岁全年龄层的群体带来充足的情绪价值。而这届年轻人，“左手塔罗牌、右手福利彩”、“挤爆寺庙，上香比上班还卷”、“买龙年战袍、戴新春首饰”，福运已成为他们新的小欢喜和小确幸。

一边是中华传统习俗的华味坊酸汤面叶，一边是灶神和年轻人的福运潮流，当这三者走到一起，无疑是珠联璧合、门当户对，这时再加上第三届华味坊酸汤面叶节的势能注入，无疑是给灶神这一IP赋予了新的形象和意义。

在第三届华味坊酸汤面叶节新推出的灶神IP形象上，选取灶神经典上天汇报的姿势作为主形象，脚踏祥云，身穿象征着福运的祥云衣裳，头戴传统灶神帽，充满活力、笑容可掬，整体黄红配色与华味坊“中国红、富贵黄”的品牌色交融碰撞，让人们感受传统文化焕新和魅力的同时，也在潜移默化中宣扬“二十三，吃面叶”这一传统文化习俗，让灶神IP和华味坊酸汤面叶产生强烈互动和巧妙连接，让“二十三，吃面叶”进驻到更多消费者的心智中。

同频共振

是营销更是赢销

从2022年进行第一次“灶神”与“酸汤面叶”的联动；到2023年对“礼品属性”和“福运”的进一步延伸；再到今年，华味坊以“送健康面叶，过芳香福年”的主题深度挖掘“送礼健康”和“芳香福年”的文化内涵，推出“华味坊酸汤面叶节”灶神IP形象，将传统文化进行具象化演绎，真正将“光大中国特色美食，生产健康美味食品”的使命融入到消费者过节祈福送礼的场景中，与消费者实现同频共振，润物细无声地完成情感对接和高效沟通。

不仅如此，为了更大化地调动人们的参与热情，更好地与消费者互动在一起，此次灶神IP包含上天汇报、吃面叶、芳香年、灶神表情包等多种形象，同时紧跟龙年动画风格趋势，制作灶神主题动画；联动不同渠道、不同地区的经销商，进行酸汤面叶节氛围打造；让每一个消费者都能真切地感知到传统中华文化的魅力，也让各大营业区和经销商都能参与其中，成为华味坊酸汤面叶节这一IP打造的一份子，从而彻底引爆华味坊酸汤面叶节的品牌势能，提升华味坊酸汤面叶节的曝光度和美誉度，实现品牌声量和产品销量的双重提振！